苍茫的沙漠深处，越野车的引擎声与游客的欢笑声交织，阿拉善不再是地图上那个遥远而陌生的名字，正成为无数旅行者心中的新晋“网红”目的地。

当银川的西夏王陵在国庆假期迎来八方游客，当内蒙古大草原以辽阔之姿吸引着无数自驾车队时，它们或许未曾料到，那位长期默默无闻的邻居——阿拉善，正在悄然完成一场华丽的逆袭。

这片曾经被许多人视为“路过之地”的秘境，2025年1月1日至10月8日期间，累计接待国内游客971.04万人次，旅游总花费达117.15亿元。

01 刻板印象，昔日边缘的沉寂之地

很长一段时间里，阿拉善在西北旅游版图中，扮演着尴尬的配角角色。对许多游客而言，它只是前往额济纳旗看胡杨林时，地图上必须经过的一片广阔区域。

阿拉善留给早期旅行者的印象，是遥远的路途与稀疏的接待设施。2017年一位游客的游记颇具代表性：前往额济纳看胡杨林，最佳选择是“飞银川，再坐车”。

这种“通道”定位，让阿拉善的旅游资源长期被忽视。有限的航班、高昂的住宿价格和相对薄弱的旅游服务，使得它难以留住匆匆而过的旅客。

02 数据逆袭，文旅市场的爆发增长

然而，近两年的数据揭示了一个令人惊讶的事实。仅在今年“十一”黄金周的前七天，阿拉善高新区、乌兰布和示范区就累计接待游客12.6万余人次，车辆1.2万余辆。10月3日单日接待量突破1.95万人次。

更宏观的数据显示，2025年1月1日至10月8日，全盟接待国内游客同比增长22.04%，国内游客总花费同比增长21.21%。文旅市场正呈现出活力迸发的良好态势。

这些数字的背后，是阿拉善从“过境地”向“目的地”的深刻转变。游客不再只是路过，而是专程为阿拉善的独特体验而来。

03 金字招牌，世界遗产的全球引力

阿拉善旅游爆发的转折点，出现在2024年7月。“巴丹吉林沙漠—沙山湖泊群”成功列入《世界遗产名录》，实现了内蒙古自治区世界自然遗产“零”的突破。

这张“世界级名片”彻底改变了阿拉善的旅游格局。申遗成功后一年内，巴丹吉林沙漠接待游客超383万人次，文旅综合收入21.92亿元。

世界遗产的光环带来了显著的品牌效应。在抖音、小红书上，“巴丹吉林沙漠世界遗产”话题播放量超8.6亿次。

04 多元体验，沙漠玩法的无限可能

阿拉善的成功，不仅在于拥有世界级的自然资源，更在于它打破了“沙漠旅游=越野”的单一认知，打造出覆盖不同客群的多元体验体系。

极致越野依然是核心吸引力之一。乌兰布和沙漠的“穿越之门”起点、天然形成的陡坡沙丘和蜿蜒沙谷赛道，构成分级挑战路线。

同时，阿拉善也开辟了大众休闲体验区。骑骆驼漫步于夕阳下的沙脊、驾驶沙漠卡丁车穿梭于低矮沙丘间。针对热爱自然的游客，沙漠中还开辟了多条徒步专属路线。

此外，沙漠星空露营地、篝火晚会等夜游项目的开发，成功将游客“留下来”，让阿拉善从“过境地”变为“过夜目的地”。

05 文化赋魂，历史与现代的交融

阿拉善的魅力远不止沙漠。这片土地蕴藏着深厚的文化底蕴，形成了独特的七大文化IP：沙漠、胡杨、航天、居延、骆驼、岩画、奇石。

居延汉简的墨痕未干，曼德拉山岩画的图腾仍在低语。东风航天城在阿拉善大漠深处书写着中国航天的传奇。

这些文化元素通过数字化展示、沉浸式体验等现代手段，让游客在游览自然景观的同时，也能深入了解这片土地的历史文脉。

06 全季运营，打破旅游的季节限制

阿拉善正在努力突破西北旅游“夏秋旺、冬春淡”的季节限制，通过打造四季旅游产品，实现“全季热”。

2025年秋冬季，阿拉善推出了精心设计的精品旅游线路，串联11个A级旅游景区，将沙漠、绿洲、古城、胡杨、航天奇观尽收眼底。

这条线路从通湖草原旅游区开始，途经贺兰山生态旅游区、阿拉善博物馆、巴丹吉林沙漠景区、东风航天城、黑城•弱水胡杨风景区等，直至策克口岸国际文化旅游区。

07 产业融合，打造文旅生态新标杆

阿拉善旅游的崛起，离不开“文旅+”的深度融合发展战略。当地正构建“沙漠资源+汽车研发+驾驶培训+赛事运营+文化传播”的完整越野生态圈。

“十一”前夕，长城汽车沙漠越野测试基地、拉力赛车测试基地与越野学院训练基地在乌兰布和沙漠正式揭牌。这不仅是对阿拉善“天然越野赛场”资质的高度认可，也为当地带来了持续的客流和关注度。

“赛事+旅游”模式在阿拉善右旗取得了显著成效。2024年，该旗接待游客325.7万人次，旅游收入24.9亿元，同比增长28%。

08 营销创新，多维发力的品牌传播

阿拉善在品牌建设和营销推广上也下足了功夫。当地积极实施“走出去”战略，在上海、太原、福州、呼和浩特、西安等重点城市成功举办文旅宣推活动。

2025年，阿拉善盟旅行商大会暨文化旅游资源推介洽谈会吸引全国22个省区市和盟内近500家旅行商、涉旅企业集聚阿拉善。

同时，阿拉善也积极开展区域协作，联动银川、乌海、巴彦淖尔等周边城市文旅部门及网红达人，同步宣推文旅活动，有效吸引周边客源。

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从昔日的“路过之地”到如今的旅游热土，阿拉善的逆袭之路才刚刚开始。随着世界遗产效应的持续释放、旅游产品的不断丰富和基础设施的日益完善，这片“苍天般的阿拉善”正在中国旅游版图上描绘出属于自己的独特风景。

阿拉善的崛起也为西北地区的旅游发展提供了新思路——用好世界级资源、打造差异化体验、突破季节限制、深化产业融合，即使是偏远的地区，也能在文旅市场中找到自己的位置，实现高质量发展。